Pozycjonowanie stron internetowych to hasło znane zapewne wszystkim użytkownikom Sieci. Skąd się wszak wzięło, czemu służy jak również w jaki sposób jest tworzone – to już wiele mniej powszechna wiedza. Poniższy przekaz mam nadzieję przybliży nieco zagadnienie, miejmy jednak na uwadze, iż pozycjonowanie to element pod różnymi względami inny w świecie informatyki. Informatyka jako taka jest bowiem tematem szczególnie konkretnym. Identycznie jak w matematyce, dwa plus dwa zawsze musi być równe cztery – tak samo w świecie informatyki te dwie liczby wprowadzone do arkusza kalkulacyjnego również dadzą 4. Podobnie, gdy w fizyce obliczamy wartość jaka wpływa na konkretne ciało, to mając precyzyjne dane zawsze otrzymamy to samo rozwiązanie, jeśli te same dane zaprogramujemy w ramach symulacji komputerowej – też na końcu uzyskamy ten sam wynik. Mówiliśmy już jednakże, iż przy pozycjonowaniu nie działa to już tak łatwo. Dlaczego?
Spowodowane jest to tym, że (powracając na chwilę do wspomnianego zadania z wyznaczeniem wypadkowej siły) podczas pozycjonowania musimy działać w warunkach, w jakich owszem, mamy podstawowe informacje co do wybranych z sił. Co do kilku następnych jednak wiemy tylko iż istnieją, jednakże nie jesteśmy pewni jakie konkretnie mają parametry. Co gorsza, może się okazać, iż jakaś z sił, jaka wcześniej oddziaływała pozytywnie – aktualnie nagle zaczyna funkcjonować wręcz przeciwnie, gdyż ktoś, na kogo czynienie nie mamy żadnego wpływu zmienił z dnia na dzień zasady na których oparty jest nasz świat. Ów przykład daje nam do myślenia i trochę przybliża dylematy, które są powszechne przy działalności pozycjonerskiej. Pozycjonowanie (często określane też angielskim skrótem SEO – search engine optimization) ponieważ, to zestaw działań mających na celu powiększenie dostępności i popularności konkretnej strony przez doprowadzenie, że będzie ona prezentowana wysoko w rezultatach wyszukiwania popularnych wyszukiwarek internetowych. Oczywiście ze szczególnym uwzględnieniem największej z nich – Google.

Dlaczego jest to faktycznie ważne? Stąd, iż oprócz naszej strony www w necie są również setki tysięcy (jeśli nie miliony) bardzo zbliżonych stron, z identyczną treścią jak ta wskazywana na naszej stronie. I teraz pomyślmy jak przeciętny użytkownik internetu może poznać naszą stronę. Czasem – po prostu odnajdzie jej adres internetowy na naszej wizytówce, wysłanej fakturze, lub po prostu reklamie zamieszczonej w strefie miejskiej czy w telewizji. Jednakże szansa na to jest ograniczona – ludzie niezbyt przyciągają uwagę na promocje, i dodatkowo pamiętajmy iż taka informacja stanowi dla nas dość spory koszt. Zatem zwróćmy uwagę na następny ze środków aby ktokolwiek odwiedził naszą stronę. Dużo częściej bowiem, użytkownicy wpisują interesujące ich zagadnienie (np. nazwę produktu czy usługi) w wyszukiwarkę internetową, po czym wybierają pierwszy produkt jaki wyświetli wyszukiwarka. Jeżeli strona z wszelkiego względu nie spełni oczekiwań klienta – wybiera kolejny produkt bądź dwa. Jeśli jednak nasza witryna będzie na setnej pozycji – zupełnie do niej nikt nie dotrze.