Obecnie nikt nie wyobraża sobie korzystania z internetu bez możliwości wyszukiwania informacji. Dokonując zakupu danego produktu lub analizując oferty firm wszędzie konieczne jest skorzystanie z możliwości jakie dają wyszukiwarki internetowe. Dziś już prawie wszyscy użytkownicy sieci poszukują ważnych dla siebie informacji za wykorzystaniem tego bogatego w treść narzędzia. Kluczowy aspekt tych działań zwrócił uwagę także przedsiębiorców, którzy chcąc w ten sposób dotrzeć do większego grona odbiorców wykorzystują możliwości wyszukiwarek internetowych by zwiększyć ruch na stronie. Szereg tych działań można określić nazwą pozycjonowanie.

Pozycjonowanie stron, jak i sklepów w wyszukiwarkach internetowych inaczej określanych także zamiennie jako SEO czyli Search Engine Optimalisation to szereg mniejszych lub większych działań, których efektem jest korzystny wpływ na ukazywanie się danej witryny internetowej w wysokim rankingu wyników wyszukiwania, a w dalszej kolejności wyświetlanie się strony internetowej na jednym z pierwszych wyników. Najlepszą możliwą pozycją do osiągnięcia jest wyświetlanie się pod linkami sponsorowanymi od google.

Aby to osiągnąć, jednym z najkorzystniejszych sposobów jest skorzystanie z ofert specjalistów, którzy na co dzień zajmująca się pozycjonowaniem witryn internetowych. To jedno z lepszych rozwiązań mających wpływ na zwiększenie popularności strony w internecie. Przełoży się to na zwiększenie pozycji danego serwisu w wynikach wyszukiwania oraz spowoduje dotarcie do większego grona odbiorców.

Jednakże pozycjonowanie w takich ramach, czyli pozycjonowanie naturalne dotyczy wyłącznie wyników pojawiających się w indeksacji google w sposób naturalny, organiczny, poprzez samoistne ocenianie danej witryny pod kątem użyteczności dla odbiorcy, a nie np. poprzez dokonanie płatnych kampanii reklamowych opartych o linki sponsorowane w ramach np. kampanii GoogleAds.

Pozycjonowanie samo w sobie stanowi bardzo złożony proces. Choć jego efektem jest zwiększenie ruchu na stronie to nie odbywa się to od razu. Proces ten zarówno przeprowadzony samodzielnie, jak i w wyniku kampanii marketingowej stosowanej przez firmy zajmujące się pozycjonowaniem opiera się na przeprowadzeniu szeregu działań usprawniających proces podnoszenia strony w rankingu wyszukiwarki.

Działania rozpoczynają się np. poprzez dobranie odpowiadających profilowi firmy słów kluczowych, które będą wiązać się z wyszukiwaniem po nich produktów, jakie firma jest w stanie zaoferować klientom.

Do pozostałych działań można wliczyć także te oparte na szereg działań związanych z optymalizacją serwisu pod kątem działania witryny w jej własnym obrębie. Mowa tu np. o edycji kodu źródłowego, zwiększeniu czytelności strony lub poprawie jej szybkości oraz dostosowania witryny pod kątem pracy z urządzeniami mobilnymi. Kolejne prace nalezą już do sfery tzw. linkbuildingu, czyli tworzenia treści, które będą w stanie doprowadzać linki do naszej strony, ale też pozwolą na proces odwrotny, czego skutkiem będzie wzmożony ruch witryny.