Marketing w wyszukiwarkach internetowych to jedna z najprężniej rozwijających się gałęzi działań promocyjnych. Nie ma w tym nic dziwnego, gdyż trudno sobie w dzisiejszych czasach wyobrazić prężnie działającą spółkę, która nie miałaby swojej witryny w Internecie. To właśnie Internet jest miejscem, w którym w najprostszy sposób można zdobyć nowych klientów. Trzeba jedynie wiedzieć w jaki sposób wziąć się do działania, aby zyskać jak najkorzystniejsze wyniki. Dwa główne elementy marketingu internetowego to SEO oraz SEM. Co to takiego i czym jedno różni się od drugiego?
Search Engine Optimization
Optymalizacja stron internetowych to proces na który składają się dwa aspekty. Należy w nim wyróżnić czynniki przyczyniające się do optymalizacji wizytówki zarówno dla robotów wyszukiwarek jak i biorąc pod uwagę potrzeby użytkowników\internautów. Dopiero połączenie obydwu aspektów może zagwarantować wizytówce wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania, a co za tym idzie pozyskanie nowych użytkowników. Co trzeba zrobić aby móc cieszyć się sukcesem? W tym względzie niezmiernie ważnych jest kilka kwestii. W pierwszym rzędzie należy zatroszczyć się o to, aby kod źródłowy wizytówki był przejrzysty, zgodny z wytycznymi W3C. Jeśli chodzi o treść na stronie, to także należy pamiętać o kilku rzeczach. Po pierwsze, nie warto lać wody – internauci lubią konkrety, poszukują informacji, z tego powodu teksty prezentowane na stronie muszą być rzeczowe i niezbyt długie. Tekst, który jest jednolitym blokiem źle się czyta – kolejna zasada dotyczy tego aby dzielić go na mniejsze części, przedzielone nagłówkami. Chcąc zwiększyć atrakcyjność treści, dobrze jest dodawać obrazki. Jednak pamiętać należy o tym, że roboty wyszukiwarek internetowych nie zauważają grafik, dlatego też trzeba opisywać je altami. Stosując się do tych rad można istotnie wpłynąć na pozycję jaką strona zajmuje w naturalnych wynikach wyszukiwania.
Search Engine Marketing
Oprócz pozycji organicznych wyników wyszukiwania można spotkać się również z wynikami sponsorowanymi. Taki sposób reklamy jest bardzo korzystny dla witryn które znajdują się na odległych podstronach wyników organicznych. Co ważne, ten rodzaj reklamy jest niezmiernie opłacalny, gdyż opłata pobierana jest nie za to, że reklama się wyświetla, tylko dopiero wówczas, gdy zainteresowany użytkownik przejdzie na daną stronę. Stawki pobierane za klikniecie są bardzo zróżnicowane i zależą od popularności konkretnego słowa kluczowego. Im słowo jest bardziej popularne, tym stawka za nie jest wyższa. W jaki sposób reklamodawcy rozliczają się z Google? Każdy z reklamodawców indywidualnie określa zarówno maksymalną stawkę jaką jest w stanie zaakceptować za każde wyrażenie kluczowe, jak i budżet miesięczny. Możliwe są dwa sposoby rozliczeń – zarówno uiszczając przedpłaty jak i dopiero po skończonej kampanii reklamowej. Osoby dopiero zaczynające swoją przygodę z płatnymi reklamami mogą liczyć na pomoc konsultantów. To jaką formę reklamy wybrać – czy optymalizację czy reklamy płatne trzeba podjąć rozważając szereg czynników. Na pewno, w pierwszym okresie istnienia witryny warto pokusić się o stosowanie obydwu kanałów promocyjnych równocześnie. Po czasie można weryfikować wyniki i zdecydować się na jednokanałową ścieżkę promocyjną.