Rynek sprzedaży dotrwał do trudnych, a jednak interesujących czasów. Sposoby rozpowszechniania, reklamy, które jeszcze stosunkowo niedawno były wykorzystywane w większej części kampanii reklamowych, w dzisiejszych czasach nie są już tak bardzo efektywne. Konieczne są inne narzędzia, aby spopularyzować i ewentualnie sprzedać konkretny produkt czy usługę. W czasach internetu, gdzie społeczeństwo coraz sprawniej i liczniej się porusza, firmy musiały również zmienić swoją taktykę działania. Marketing internetowy wychodzi naprzeciw potrzebom oraz oczekiwaniom współczesnych usługobiorców. Media społecznościowe mogą popychać promocję w rekordowym czasie oraz ilości adresatów. Internet pozwala swoim użytkownikom na nieprzerwaną wymianę informacji, bez względu na to, gdzie w danym momencie akurat przebywamy. Informacja zwrotna przesyłana jest w dużo krótszym czasie, dlatego też biura obsługi klienta czy marketingu funkcjonują sprawniej, bardzo szybko rozwiązując problemy swoich konsumentów. Konieczność przeniesienia marketingu do internetu jest rzeczą jak najbardziej naturalną, odpowiedzią na zmieniającą się rzeczywistość. Rzeczywistość ta w dzisiejszych czasach nie byłaby w stanie już obywać się bez internetu. Wszechobecna cyfryzacja dotyka niemal każdego sektora, dlatego też przedsiębiorstwa, na potrzeby rynku, były zmuszone, aby przekształcić się w organizacje, które będą w stanie sprostać dzisiejszym wymaganiom klientów. Marketing internetowy dzięki swojemu ogromnemu zasięgowi ma moc oddziaływania na niespotykaną dotąd liczbę odbiorców. Strony internetowe, wcześniej przywoływane media społecznościowe, blogi z banerami reklamowymi, to jedynie niektóre z przykładów narzędzi oraz technik wykorzystywanych przez marketingowców. Jednak wbrew pozorom działania te nie należą do łatwych czynności. Internet, oprócz korzyści, niesie ze sobą także całkiem sporo zagrożeń dla różnego rodzaju przedsiębiorstw czy instytucji. Wraz z internetem wzrosła także liczba konkurencji, mniej czasochłonny akces do informacji rynkowych przeciwników jest przyczyną tego, że mogą oni dużo zręczniej i agresywniej odpowiadać na podjęte przez nas kroki. Ważne jest wobec tego udostępnianie właściwych treści tak, aby samym sobie nie zaszkodzić. Dodatkowo konieczne jest zapewnienie ochrony każdego możliwego nośnika informacji, by złośliwy wirus bądź awaria sprzętu nie zniszczyła nam bazy danych, plików, analiz czy dalszych strategii działania. Wspomniane zagrożenia to jedynie początek długiego wyliczenia przykładów, na które warto zwrócić uwagę. Marketing internetowy, żeby mógł przynosić pożądane skutki, musi posiadać przemyślaną i zgodną z określoną instytucją metodę działania. W zależności od tego, na jakim poziomie jest konkretna organizacja, czy zajmuje obecnie ugruntowaną pozycję, czy jeszcze zabiega o swoich pierwszych klientów, podejmuje się różnego rodzaju działania. Działania muszą bezwarunkowo być tak bardzo szerokie i przemyślane, aby móc dotrzeć do grupy docelowej, na której najbardziej nam zależy. Marketingowcy, którzy są w stanie pojąć potrzeby rynku konsumentów, są niezwykle pożądani. Rekrutując tego typu specjalistów zwraca się uwagę nie tylko na potrzebne kwalifikacje ale także dotychczasowe dokonania. Z tego też powodu obecnie niezwykle istotna jest ciągła nauka, poszerzanie kwalifikacji pracowników, którzy będą w stanie sprostać potrzebom rynku. Podążanie za zmianą wirtualnej rzeczywistości pomoże nam z pewnością przybliżyć się do osiągnięcia upragnionego sukcesu.