Działania mające na celu skutecznie wypozycjonowanie strony internetowej to dziś konieczność. Stron internetowych w globalnej sieci www jest tak dużo, że duża część z nich (bez odpowiedniego pozycjonowania właśnie) nie zostanie w ogóle zauważona. Jak nietrudno się domyślić, brak pozycjonowania lub pozycjonowanie niewłaściwe (amatorskie) doprowadzi do tego, że taka strona nie będzie na siebie zarabiać, umieszczone na niej reklamy będą miały małą wartość, nie będzie generować klientów dla firmy i tak dalej.

Można powiedzieć, że takie skuteczne pozycjonowanie strony internetowej odbywa się na dwóch polach. Oczywiście jest to duże uproszczenie, ale na potrzeby pobieżnego zrozumienia tej tematyki wystarczy. Pierwsze pole to tak zwane SEO, czyli search engine optimalization. Polega to na wprowadzeniu na stronie takich zmian, które doceni algorytm wyszukiwarki internetowej. Samo w sobie to zagadnienie jest bardzo szerokie i rozbija się na kolejne części.

Na pewno, najważniejszą rzeczą na stronie internetowej jest wartościowa treść. Chodzi tu o artykuły tematyczne, specjalistyczne, które dobrze opisują i wyczerpują temat (temat, któremu poświęcona jest oczywiście dana strona www). Algorytm wyszukiwarki ma swoje metody na sprawdzenie, czy treść na stronie rzeczywiście jest wartościowa. Oprócz maszynowej analizy samej treści (pamiętajmy, że roboty wyszukiwarek na bieżąco odwiedzają nasze strony w celu indeksacji) analizowane jest także zachowanie internautów na naszej stronie.

O jakie zachowania internautów chodzi? Między innymi o to, żeby tak zwany bounce rate (współczynnik odrzuceń) był jak najniższy. Ten współczynnik mówi o tym, jaki procent odwiedzających wyszedł ze strony przed przejściem na jakąś podstronę (czyli mówiąc wprost, nie znalazł na stronie niczego specjalnie interesującego). Cenione jest z kolei to, jeżeli internauta odwiedzi dużą ilość podstron i spędzi na stronie dużo czasu. To jest sygnałem dla algorytmu, że użytkownik zaczytał się w treści, a więc, że ta treść była dla niego wartościowa i jest wysokiej jakości.

Strona musi być też dobrze zoptymalizowana, to znaczy wczytywać się szybko. Zrobiono badania, że strony wczytujące się powyżej trzech sekund tracą połowę odwiedzających, którzy z nich wychodzą, a co to oznacza? Wzrost współczynnika odrzuceń oczywiście. Obecna strona musi być też bardzo dobrze zoptymalizowana pod smartfony i tablety, czyli responsywna. Oznacza to, że musi dobrze i prawidłowo wyglądać na małych ekranach (często w tym celu przygotowywane są specjalne, mobilne wersje serwisów).

Tyle o treści i optymalizacji, nie możemy jednak zapominać o soli pozycjonowania poza samą stroną, czyli o linkowaniu. Można zdobywać linki mniej wartościowe (na przykład na podstawie linkowania w jakichś wpisach forumowych czy blogowych), można też starać się postawić bardziej na jakość linków (tak jest zdecydowanie lepiej), czyli skorzystać ze swojego bądź cudzego zaplecza innych stron (strony zapleczowe) albo też zdobywać linki przez tak zwane wpisy gościnne/sponsorowane.