Obecnie powoli zarzuca się korzystanie z tradycyjnych nośników reklamowych do jakich zaliczają się między innymi czasopisma, radio, programy telewizyjne czy bilboardy reklamowe. Właściciele spółek coraz częściej decydują się na promowanie swoich produktów w Internecie. Jednak aby przeprowadzane działania marketingowe były skuteczne, należy orientować się w tym na jakiej zasadzie działają kampanie linków sponsorowanych. Reklamy AdWords to bowiem niezmiernie efektywne narzędzie promocyjne, pod warunkiem jednak, wykorzystuje się je w sposób należyty. Z czego trzeba sobie zdawać sprawę planując kampanie reklamowe w świecie wirtualnym?

W jaki sposób wykreować pierwszą kampanię reklamową?
Każdy przedsiębiorca, który chce reklamować swoją działalność w świecie wirtualnym, przede wszystkim musi zarejestrować się w programie reklamowym Google AdWords. Sam proces rejestracji jest niezmiernie mało skomplikowany. Wystarczy wypełnić krótki formularz podając swoje dane oraz należy wybrać system uiszczania opłat. Po założeniu konta i podłączeniu do niego własnej strony internetowej, wystarczy już tylko stworzyć pierwszą kampanię reklamową. Da się to zrobić zarówno własnoręcznie jak i przy pomocy jednego z certyfikowanych agentów Google.

Jakie są zasady tworzenia reklam tekstowych?
Każdy z płatnych rezultatów wyszukiwania, jaki pojawia się na podstronie w wyszukiwarce, wypełnia konkretne założenia. Firma Google troszczy się o wysokie standardy, dlatego każda reklama przed opublikowaniem musi zostać zatwierdzona przez moderatora. Zasady zatwierdzania konkretnych reklam w dużej mierze oparte są o prawo obowiązujące w danym kraju. W naszym państwie, zabronione jest między innymi promowanie produktów alkoholowych, leków, a także treści kierowanych wyłącznie dla internautów pełnoletnich. Pośród innych wytycznych jakie Google stawia osobom zamieszczającym reklamy wyróżnić trzeba również formatowanie samych reklam. Zabronione jest między innymi stosowanie wielkich liter (poza nazwami własnymi), jak również zamieszczanie innych znaków graficznych jak na przykład wykrzykniki w zbyt dużej ilości. Warto wiedzieć również, że o kosztach reklam decyduje ranking, na który składa się kilka czynników – między innymi to ile maksymalnie może kosztować reklama, a także współczynnik klikalności czy też jakość strony docelowej.

Co należy zrobić by reklama była skuteczna?
W pierwszej kolejności warto zastanowić się nad konstrukcją kampanii reklamowych. Każda kampania reklamowa może zawierać w sobie dowolną ilość grup reklamowych. Dobrą praktyką jest, aby konkretne grupy reklamowe tyczyły się produktów powiązanych ze sobą w sposób tematyczny. Na przykład, do innej grupy reklam zaliczyć trzeba stoły drewniane, a do innej krzesła metalowe, choć obydwie grupy mogą składać się na kampanię meble. Istotne jest także, aby właściwie tworzyć treści reklamowe. Każda reklama musi zawierać nagłówek, warto zwrócić uwagę na to by zawrzeć w nim wyrażenie kluczowe, a także dwa krótkie wiersze opisu zachęcające do kliknięcia w reklamę i opisujące zalety produktu. Ostatnim elementem reklamy jest link prowadzący na konkretną stronę w reklamowanym serwisie. Dobrą praktyką jest, by odnośnik prowadził na stronę zawierającą reklamowany produkt, a nie na przykład na stronę główną serwisu. Są to najważniejsze wytyczne reklam, które wpłyną na to, że będą one chętnie klikane przez użytkowników, a co za tym idzie będą przynosiły oczekiwane zyski.